Segundo a empresa, a introdução da nova fórmula do Serenata de Amor foi resultado de um teste às cegas realizado com os consumidores capixabas, que revelou uma ótima aceitação da novidade entre os consumidores locais. A marca nasceu no Espírito Santo, em 1929, e a fábrica ainda fica localizada em Vila Velha, na Grande Vitória.